Was ist Klickbetrug in der Werbung?
Klickbetrug erzeugt unechte Werbeklicks, damit ein Werbender für Interesse zahlt, das nicht von einer echten möglichen Kundin kam.
Die Klicks können von Skripten, bezahlten Menschen oder Wettbewerbern kommen, und das gemeinsame Ergebnis ist eine verzerrte Rechnung und ein verzerrtes Maß der Nachfrage.
So funktioniert es
Seitenbetreibende können für Klicks bezahlt werden, die kein echtes Interesse verdient hat, und Werbende können ein Tagesbudget aufbrauchen, bevor eine echte Kundin ankommt, während Wettbewerber manchmal gegnerische Anzeigen klicken, um dieses Budget zu vergeuden.
Auswertungen zeigen dann Verkehr, der nie eine sinnvolle Sitzung beginnt, was auch verdecken kann, welche Kampagnen wirklich wirken.
Abwehr vergleicht Klickzeiten, Wiederholraten und das, was nach dem Klick geschieht, und sie schließt Quellen aus, die nie qualifizierte Besuche erzeugen.
Verträge sollten sagen, wie ungültiger Verkehr gutgeschrieben wird, weil ein technischer Filter ohne Abrechnungsfolge den Werbenden trotzdem zahlen lässt.
Konkrete Beispiele
- Eine Kampagne verbraucht ihr Morgenbudget in Minuten durch eine Menge von Klicks, die nie mehr als die Landeseite ansehen.
- Ein Wettbewerber klickt wiederholt eine gegnerische Suchanzeige, damit das Budget des Wettbewerbers vor dem Mittag endet.
- Die Seite eines Publishers zeigt eine hohe Klickzahl, während die Seite des Werbenden aus diesen Besuchen fast keine Beschäftigung verzeichnet.
Schutzmaßnahmen
- Vergleichen Sie Klickmengen mit der späteren Beschäftigung und untersuchen Sie Quellen, die klicken, ohne einen sinnvollen nächsten Schritt zu tun.
- Setzen Sie Budgetgrenzen und Hinweise auf Kampagnen, damit eine plötzliche ungültige Spitze nicht den Monat in einer Stunde ausgibt.
- Vereinbaren Sie im Vertrag, wie ungültige Klicks erkannt und gutgeschrieben werden, und bewahren Sie die Belege auf, die die Vereinbarung verlangt.
- Trennen Sie Anreizverkehr und gekaufte Zielgruppen von organischer Nachfrage, wenn Sie beurteilen, ob eine Kampagne gewirkt hat.
Wie CDPCaptcha hilft
Ein Rechennachweis im Browser erhöht die Kosten automatisierter Scheinklicks, weil jeder skriptgesteuerte Werbebesuch zusätzliche Rechenarbeit leisten muss.
CDPCaptcha ist eine selbst gehostete Proof-of-Work-Prüfung im Browser, ohne Cookies, ohne Tracking und ohne Bilderrätsel.
Entwickelt und gehostet in der EU, in Deutschland, wird der Dienst unter https://cdpcaptcha.com/ beschrieben.
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